Coca-Cola leva ao Rock in Rio Brasil 2024 espaço 100% sustentável

Rio de Janeiro, 13 de setembro – Reafirmando seu compromisso com inovação e sustentabilidade, a Coca-Cola dá mais um passo decisivo em ESG como agente de transformação na edição que celebra os 40 anos de história do Rock in Rio. O festival ocorrerá nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. A marca proporcionará ao público uma experiência inédita na plataforma de música Coke Studio, que será 100% suportada por soluções de energia limpa por meio da combinação de tecnologias energéticas de última geração, denominada Green Power One.

A Green Power One é um sistema inovador de distribuição de energia limpa, combinando o fornecimento de eletricidade com Certificação I-REC (International Renewable Energy Certificate), um gerador movido a 100% biodiesel e o armazenamento de energia em uma bateria de lítio de 250 kV, uma solução raramente utilizada no Brasil. Este é mais um investimento exclusivo do Coke Studio no festival, assegurando uma jornada energética sustentável.

Além disso, o Coke Studio contará com uma pista de dança cinética que transforma o movimento e o tempo de dança dos participantes em energia. A EcoPista, executada com o apoio da Neoenergia, reflete o compromisso da Coca-Cola Brasil em promover práticas sustentáveis em grandes eventos e aumentar a consciência socioambiental do público.

"Nosso compromisso com a agenda ESG inclui investir em novas soluções tecnológicas e democratizar o tema para o consumidor. Ao unir a expertise dos parceiros com o objetivo da Coca-Cola de inspirar e liderar pelo exemplo, estamos alinhados ao nosso propósito de fazer a diferença nas comunidades. No Rock in Rio, faremos isso de forma lúdica, agregando consciência ambiental junto ao público e materializando soluções como a EcoPista, a Certificação I-REC e tantas outras que nos ajudam a vislumbrar um futuro mais sustentável", afirma Katielle Haffner, Diretora de Sustentabilidade e Relações Corporativas da Coca-Cola Brasil e Cone Sul.

Neoenergia e a parceria no Rock in Rio 2024

Líder no apoio a festivais musicais no Brasil, a Neoenergia se junta à Coca-Cola no Rock in Rio 2024 para conscientizar o público sobre a importância da descarbonização. A companhia reafirma seu compromisso com a sustentabilidade em um ambiente onde música e soluções de energia limpa se destacam.

"Protagonista da transição energética no país, a Neoenergia desempenha um papel ativo na descarbonização da economia com soluções sustentáveis que utilizam fontes renováveis. A parceria com a Coca-Cola no Rock in Rio celebra o encontro de duas marcas líderes para conscientizar a sociedade sobre a importância da redução das emissões de carbono. A música sempre foi uma ferramenta de transformação social, e agora está impulsionando a sustentabilidade no planeta", afirma Lorenzo Perales, Diretor de Marketing da Neoenergia.

Gestão de resíduos e economia circular

Além da EcoPista, a Coca-Cola continua comprometida com a gestão de resíduos no festival e com a circularidade das embalagens. Em parceria com Heineken, Red Bull e Braskem, será realizada uma operação de copos reutilizáveis pela primeira vez, incentivando o consumo consciente e o descarte correto dos resíduos. Os fãs também receberão descontos na segunda compra de uma mesma bebida. Com essa medida, o festival prevê evitar a geração de mais de 14 toneladas de resíduos durante os sete dias de evento, tornando-se uma das maiores operações de copos reutilizáveis no mundo.

Para ampliar a economia circular no evento, haverá pontos de troca onde os participantes poderão converter resíduos em brindes, por meio de uma dinâmica de gamificação. Ao final do festival, os resíduos serão coletados por cooperativas de catadores da ANCAT (Associação Nacional dos Catadores) e a Coca-Cola comprará o material coletado.

Parceiras de longa data, Coca-Cola Brasil e ANCAT criaram, em 2017, o programa Reciclar Pelo Brasil, com o apoio de outras empresas do setor. Este é o maior programa privado de reciclagem do país, com assessoramento técnico e investimentos diretos em cooperativas, visando a qualificação da reciclagem e o desenvolvimento econômico. Com a ANCAT, a Coca-Cola Brasil já apoiou mais de 460 cooperativas em 135 cidades do país.

Outras ações no festival

Pelo oitavo ano, a Coca-Cola retorna como refrigerante oficial do Rock in Rio Brasil 2024. Em comemoração aos 40 anos do festival, a marca lançou latas personalizadas de edição limitada, disponíveis em várias regiões do Brasil. As novas embalagens refletem a energia vibrante do Rock in Rio, conectando os fãs à história icônica do festival. Além disso, o Coke Studio, plataforma global de música, apoia o desenvolvimento de talentos na indústria musical e reforça o compromisso de envolver o público da Geração Z, proporcionando experiências únicas que celebram a diversidade musical e cultural.

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