Sabão Ala relança produto
A marca da Unilever anunciou o rebranding no produto e incluiu mais benefícios sugeridos pelos clientes do Norte e Nordeste
(Divulgação)
O sabão Ala tem reposicionado sua presença no Norte e Nordeste, regiões onde é líder de vendas. Nas prateleiras das lojas, o produto de limpeza, conhecido pelos clientes há 25 anos, traz o novo slogan “Um cheiro de Ala. Um tanto de tudo”.
Para essa nova fase no mercado, a marca pertencente à Unilever, anunciou o rebranding de sua linha de sabões em pó e líquidos. Em entrevista para o caderno +Dinheiro do jornal A Crítica, a diretora de marketing, Yasmine Antacli, conta que a mudança considerou os pedidos das donas de casa.
Agora, o tradicional sabão Ala vem acompanhado com 10 multibenefícios, mais perfume e ativo concentrado, que rende na hora de lavar a roupa.
Como parte da estratégia de reposicionamento, os consumidores encontrarão os tamanhos 400g, 800g e 1,6kg. Além disso, os lançamentos com novos tamanhos trazem ajuste na fórmula, onde meia xícara é o suficiente para uma lavagem, rendendo ainda mais lavagens que as embalagens anteriores.
Divulgação no Amazonas
Ainda de acordo com Yasmine, uma divulgação especial voltada para os clientes do Amazonas está sendo preparada. A campanha homenageia e dá protagonismo para a cultura das regiões levando mensagem de entusiasmo e afetuosidade.
O +Dinheiro solicitou dados sobre o consumo do sabão Ala pelos amazonenses e, por questões de sigilo da empresa, não foi possível obter esse levantamento. No entanto, a equipe de marketing e comunicação da Unilever destacou Manaus como uma das cidades nortistas que mais usam o produto de limpeza na rotina de lavagem.
Mesmo sem dar muitos spoilers do que veremos pela frente, a executiva da marca garante novidades e escolheu dois embaixadores com forte influência no Nordeste e Norte. Os responsáveis por encabeçar a comunicação do sabão Ala: Thaynara OG, embaixadora da marca há 3 anos e, estreando, o cantor João Gomes.
Estratégia sem tabu
Esse é o maior plano integrado de mídia já realizado pela marca e será implementado durante o processo de rebranding. Serão campanhas de TV, redes sociais (YouTube, Instagram, Kwai, Tik Tok), mídia exterior (outdoor, painéis de LED), rádio e carro de som, utilizando as cores, texturas e linguagem verbal locais para sintonizar as mensagens culturais com os sentidos que são aguçados no ato da compra.
Um time de influenciadores, composto por 12 nomes de destaque da internet, incluindo os embaixadores Thaynara OG e João Gomes, com o objetivo de agregar valor à campanha, assim como gerar identificação com a clientela.
A estratégia em escolher o cantor de piseiro para ser uma dos rostos do novo sabão Ala é uma forma de quebrar tabus. Se antes lavar roupas era uma função exercida por mulheres, hoje, o homem contemporâneo também utiliza o produto na rotina.
Para a gravação da campanha, João ressaltou a importância de repassar os costumes e tradições. “Busco me associar com marcas que fazem sentido com tudo que acredito, e ALA faz parte do dia a dia de todo nordestino”, declarou o artista ao estampar o rosto como garoto propaganda.
Durante a campanha, o ponto de venda terá promoções em capitais estratégicas. Os clientes de Manaus, em breve, poderão conferir as novidades nas lojas.