Relançamento com cheirinho de novidade

ALA relança linha de sabão exclusiva para as regiões Norte e Nordeste

A campanha, pensada com exclusividade para os estados das duas regiões onde o produto é comercializado, entre eles o Amazonas, busca divulgar fórmula com 10 novos multibenefícios

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02/12/2024 às 15:55.
Atualizado em 02/12/2024 às 15:55

Há mais de 25 anos no mercado, a marca de produtos de limpeza Ala, da Unilever, anuncia seu reposicionamento nas regiões Norte e Nordeste trazendo o novo slogan “Um cheiro de Ala. Um tanto de tudo” (Divulgação)

Há mais de 25 anos no mercado, a marca de produtos de limpeza Ala, da Unilever, anuncia seu reposicionamento nas regiões Norte e Nordeste trazendo o novo slogan “Um cheiro de Ala. Um tanto de tudo” e relança sua linha de sabões em pó e líquidos, que já são queridinhos do público, mas agora contam com 10 novos multibenefícios, mais perfume e ativo concentrado, que rende muito mais.  O Amazonas é um dos estados onde o produto é comercializado.

Para anunciar o novo Ala, a campanha homenageia e dá protagonismo para a cultura dessas duas regiões brasileiras, reforçando mensagens de entusiasmo e afetuosidade e destacando símbolos da regionalidade no design de suas embalagens, como a tradição do Boi Bumbá, conta a diretora. “A comunicação da marca tem esse olhar muito regionalizado. Por isso, as novas embalagens do produto também reverenciam e valorizam muito a cultura local, levando no design ilustrações e ícones gráficos que levam símbolos dessas regiões, como o sol, o boi bumbá, o coco, entre outros elementos. Fazemos isso entregando a melhor solução em produtos e criando ações de marca que se conectem verdadeiramente com o consumidor”, disse Yasmine. 

Desenvolvidos a partir de pesquisas que mostraram quais são as dores e as necessidades dos consumidores no cuidado com as roupas, os novos multibenefícios da linha de sabões Ala incluem extra poder alvejante, limpeza profunda, combate à sujeira e ao encardido, remoção de manchas, explosão de perfume, cores vibrantes, dermatologicamente testado, bom custo-benefício, alto rendimento e um produto mais gentil para as mãos. Como parte da estratégia de reposicionamento, os consumidores agora encontrarão os tamanhos 400g, 800g e 1,6kg. Além disso, os lançamentos com novos tamanhos trazem ajuste na fórmula, onde meia xícara é o suficiente para uma lavagem, rendendo ainda mais lavagens que as embalagens anteriores.  

“Ala é uma marca que já está há 25 anos no Norte e no Nordeste, onde é líder do mercado e tem uma relação muito próxima e forte com a população. Então, neste momento de reposicionamento e mudanças nos produtos, ouvimos muito nossos consumidores para entregarmos um produto ainda melhor, desenvolvido de acordo com suas necessidades e prezando pelos benefícios que mais fazem sentido para eles”, explicou a diretora de Marketing de Home Care da Unilever Brasil, Yasmine Antacli.

Embaixadores

A representatividade do Nordeste, do Norte e da Amazônia também está presente na escolha dos embaixadores da campanha: o pernambucano João Gomes, o ‘rei do pisero’, e a influenciadora Thaynara OG, que é natural do Maranhão, um dos estados que compõem a Amazônia Legal, e embaixadora da marca há 3 anos. 

“São personalidades relevantes e representantes da cultura do Norte e do Nordeste, sendo o João Gomes com a sua música e a Thaynara com a presença forte nas redes sociais, além de terem uma conexão com nossos produtos, porque já usam a marca Ala. Acreditamos que a escolha desses nomes foi muito certeira, pois a gente sabe que eles geram identificação com o público dessas regiões e com o nosso consumidor, e é isso que a gente quer continuar gerando no consumidor: essa conexão emocional que eles têm com a marca Ala”, declarou Yasmine.

Comunicação 360º 

Um time de influenciadores, composto por dez nomes de destaque da internet e com representatividade em estados do Norte e Nordeste, se juntará aos embaixadores Thaynara OG e João Gomes, com o objetivo de agregar valor à campanha e gerar identificação, conexão e aconchego neste que é o maior plano integrado de mídia já realizado pela marca. 

Ele será implementado durante o processo de rebranding por meio de uma estratégia 360º para impactar os consumidores de diversas maneiras. Serão campanhas de TV, redes sociais (YouTube, Instagram, Kwai, Tik Tok), mídia exterior (outdoor, painéis de LED), rádio e carro de som, utilizando as cores, texturas e linguagem verbal locais para sintonizar as mensagens culturais com os sentidos que são aguçados no ato da compra.

Sobre ALA 

ALA é a marca de produtos de limpeza da Unilever focada nas regiões Norte e Nordeste, com soluções para lavagem de roupa com sabões em pó e líquidos. Com mais de 25 anos de atuação, a marca é reconhecida pela abundância, de seus aromas, experiência sensorial e resultado que entrega através de seus produtos multibenefícios, e o slogan “Um cheiro de Ala. Um tanto de tudo” comunica seu posicionamento.

Novos multibenefícios foram desenvolvidos para o relançamento da linha de sabão ALA: extra poder alvejante, limpeza profunda, combate à sujeira e ao encardido, remoção de manchas, explosão de perfume, cores vibrantes, dermatologicamente testado, bom custo-benefício, alto rendimento e mais gentil para as mãos.

Produto ainda mais rentável

A nova linha de sabão em pó e líquido da ALA traz um ajuste na fórmula, que faz o produto render ainda mais lavagens do que as embalagens anteriores. Agora basta meia xícara para uma lavagem. A nova fórmula do produto está disponível para os consumidores em embalagens de 400g, 800g e 1,6kg, em uma mudança que faz parte da estratégia de reposicionamento da marca.

“Neste momento de reposicionamento e mudanças nos produtos, ouvimos muito nossos consumidores para entregarmos um produto ainda melhor, desenvolvido de acordo com suas necessidades e prezando pelos benefícios que mais fazem sentido para eles”

Time de influenciadores

A influenciadora maranhense Thaynara OG e o cantor pernambucano João Gomes foram escolhidos para serem os embaixadores da campanha por conta da grande conexão e representatividade de ambos com a população das regiões Norte e Nordeste. A dupla, que já tem uma relação com a marca por suas famílias utilizarem os produtos ALA na lavagem de roupas, terá o reforço de time de influenciadores, composto por dez nomes de destaque da internet e com representatividade em estados do Norte e Nordeste, durante a campanha.

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